به طور خلاصه مخاطب این مشاوره ها دو دسته می‌باشند. علاقمندان به کارآفرینی که ادبیات اولیه و چهارگوشه این فضا را بدرستی نمی‌شناسند، و دسته دوم کارآفرینان جوانی که توان تخصصی مناسبی دارند اما به دلیل نداشتن تحصیلات یا تجربه مرتبط با بازار و کسب و کار احساس می کنند لازم است

شروع هر کسب و کار با شور و اشتیاقی فراگیر در یک تیم جوان، با انگیزه و خلاق ولی عموما بی‌تجربه یا کم‌تجربه در زمینه بازار و ساختارسازی سازمانیست. چرا که اکثریت قریب به اتفاق استارتاپها در اکوسیستم کارآفرینی نوظهور کشور را مهندسان و فارغ التحصیلان رشته های فنی مهندسی تشکیل می‌دهند

طرح توجیهی، همان طور که از اسم آن پیداست برای توجیه کردن افراد و یا سازمان های مختلف است. در فضای کسب و کار ایران اغلب باید افراد بسیار خوشبین و یا بسیار ثروتمند باشند تا با این شرایط ریسک های موجود را بپذیرند و وارد کار آفرینی شوند که متاسفانه در هریک از دو حالت بالا در ابتدای کار نیازی به امکان سنجی و تدوین طرح توجیهی حس نمی کنند